5月30日，四川省郫縣豆瓣股份有限公司2020年技改慶典落地抖音直播間，首次以“云發布”形式與經銷商和消費者對話，打造了行業首個5G直播大事件。圍繞技改慶典，鵑城牌郫縣豆瓣專門舉辦了抖音和淘寶品牌+帶貨直播，完成以技改為中心的線上線下全套營銷動作。

據統計，兩個平臺直播共觸達1000W+粉絲，觀看人數高達35W，當日為品牌帶來了50萬的銷售額，直播加購數量更預計將大幅提升618銷量。

國內首個5G技改工廠直播，硬核塑造郫縣豆瓣全新形象

郫縣豆瓣被稱為“川菜之魂”。不過，作為傳統的調味品行業，郫縣豆瓣在大眾認知里很難與科技、現代化聯系起來。為了突破消費認知，“鵑城牌”郫縣豆瓣顛覆行業的傳統玩法，借助抖音平臺的流量優勢，對5G技改工廠的竣工儀式進行直播，展示品牌全新形象，這是國內首個5G技改工廠直播。

“鵑城牌”郫縣豆瓣豆瓣技改項目歷時780天，技改非標設備占比達70%，年產能將翻倍提升。技改還融入了工業旅游、工廠直播、自動化生產等各個環節，有效打通一二三全產業鏈，實現了傳統生產企業向工業旅游新地標的轉型升級。

而此次技改竣工儀式直播則由董事長徐良擔當“導游”，帶觀眾全方位了解技改成果，體驗了技改工業旅游線路。

“鵑城牌”郫縣豆瓣廠區工業旅游基地作為技改項目的重要組成部分，由“企業文化展示廳”“郫縣豆瓣陽光曬場”“郫縣豆瓣自動化包裝線”“郫縣豆瓣非物質文化遺產技藝體驗基地”四大核心點位串聯組成，觀光+體驗+購物三位一體，拉近郫縣豆瓣與消費者的距離，工業旅游開啟帶貨新模式。

董事長首秀抖音直播間 和川味大咖組團“出道”

如果說最新技改成果的參觀和介紹，讓用戶了解到郫縣豆瓣的成長史和技能，那么開設在直播間的美食盛宴，會刺激用戶的味蕾，帶動“鵑城牌”郫縣豆瓣打通持續種草-線上搶單的路徑，形成銷量的實際轉化。

當天下午17:00到晚上21:30，圍繞“鵑城牌”郫縣豆瓣技改慶典展開的抖音直播熱力開啟。內外雙景無縫銜接展示品牌全新面貌：外景直播再次帶觀眾領略了郫縣豆瓣技改全新成果，內景直播則帶來了一場基于郫縣豆瓣的美味接力賽。

郫縣豆瓣董事長徐良作為壓軸嘉賓亮相抖音直播間，還帶來了他的一位老朋友——銀芭餐廳的主理人，同時也是著名的川菜大師徐孝洪。

川調匠人攜手川味匠人首度做客抖音直播間，令“川味雙徐”CP成功出圈。當天直播特意設置了“雙徐非遺公開課”、“雙徐帶貨大比拼”、“雙徐廚房大作戰”、“雙徐豪爽發福利”四大精彩環節。兩位最懂四川味道的大咖相遇，為直播間粉絲帶來了一場干貨十足的非遺川味科普。徐孝洪在直播中使用鵑城牌豆瓣蘸粉和紅油豆瓣烹制了兩道家常美味菜肴，分別是柴火牛肉配燒烤土豆和牛骨髓燒手工豆腐。豆瓣蘸粉配土豆，醬脂香味十足卻不辣嘴，手工豆腐采用紅油豆瓣煸炒調味，香味濃郁，還原川菜經典，董事長也化身吃貨帶來最強吃播。

基于熱烈的氛圍互動，徐良董事長的直播首秀領同時在線觀看人數突破5萬人，這也是最高同時在線人數。

在達人互動環節，直播間邀請到了抖音美食達人王大山、戲精達人比格費西，兩位達人走進郫縣豆瓣美食廚房，大秀廚藝。懶人美食快手菜收獲一票粉絲的好評，不少網友在喊“隔著屏幕都聞到香味了”、“餓了”。

在這場直播中，“鵑城牌”郫縣豆瓣招牌豆瓣系列產品使用方法都通過花式美味得到拓展，消費者也因此被吸引下單。

淘寶top矩陣主播助力 引爆618大促

如果說抖音直播是老總帶動品牌年輕化的動作，那淘寶直播便是一場帶貨的盛典。

三大淘寶主播做客直播間，通過美味菜品的制作，完成淘寶的帶貨鏈路。

和抖音直播一樣，“鵑城牌”郫縣豆瓣設置了直播專項廚房，名為“美味研究所”，邀請到知名美食主播“為美味而生”來到廚房，和大廚一起烹飪豆瓣美食，為品牌旗下招牌產品帶貨。另外，垂類吃播達人蜜蜂姐姐和FOODIE小文也和廚房直播連線，共同烹飪美味的豆瓣宴，不斷隔著屏幕傳遞人間煙火味。

善用資源平臺，郫縣豆瓣再造行業營銷標桿

在全民皆可直播帶貨的時代，直播的定位也逐漸從線上銷售渠道，升級為品牌與消費者對

話的窗口。品牌不斷探索直播新玩法，用直播形式展現更多品牌內容，實現線上銷售渠道的新布局和品牌形象的重塑。

據2020淘寶直播新經濟報告，成都在十大淘寶直播之城中排名第七。疫情之下，無論達人身份還是商家身份，都在新風口的驅動下大量入場，而海量的貨品更為品牌直播打下了基石。

鵑城牌郫縣豆瓣抓住直播浪潮，先期持續耕耘淘寶直播，實現賣貨轉化，后期緊跟老總直播熱潮，策劃董事藏直播首秀，成為調味品行業老總直播第一品牌。

從首架“鵑城牌”郫縣豆瓣主題飛機起飛，到合作人民日報和抖音的“國貨發光”項目，探索品效合一的營銷模式，再到如今試水老總直播首戰告捷，“鵑城牌”郫縣豆瓣一直在更新品牌營銷模式之中，不斷優化營銷邏輯，打造了一個又一個行業營銷的成功案例。

在直播盛行的氛圍中，“鵑城牌”善用直播展示產品以及產品背后的文化，對于強化“食在中國味在四川”、郫縣豆瓣是“川菜之魂”，并讓美食從“賣”延伸文化甚至旅游行業，帶動四川調味品行業的轉型升級以及疫情后半場的經濟復蘇，都有很好的賦能功效。

一場直播讓我們看到了老字號煥新的新方式，借助超級平臺的營銷生態，實現品牌聲量大曝光，同時體現出郫縣豆瓣主動承擔企業社會責任，積極探索線上營銷渠道，加速四川經濟復蘇的擔當。